陈诚，1990年生，厦门诚享东方化妆品有限公司董事长，中华美业十大精英人物，知名歌手。 2014年创立厦门诚享东方化妆品有限公司，善于将中国元素融入到美妆产品中，率先试水移动互联网，依托网络口碑营销、全渠道营销等新模式，在国货美妆界崭露头角。旗下有韩菲诗、赛姬、伊索芙等六个品牌，其中韩菲诗荣获中华美业十佳优秀护肤品。发行《蝉翼》、《白瀑寺》等数支单曲，曾在北京国图音乐厅举办个人音乐剧交响音乐会。

图1 厦门诚享东方化妆品有限公司董事长陈诚

“90后”跨界企业家

“跨界”“90后”是美妆移动电商公司诚享东方董事长陈诚身上撕不去的两个标签。

有着帅气外形的他，毕业于中央民族大学音乐专业，在微博上拥有208万粉丝，发布了《白瀑寺》、《蝉翼》等数支单曲，也成功举办了个人音乐会。但他却在2014年摇身一变，做起了企业家。

“其实并不算是跨界，说兼并更加合适一些，虽然做了许多不同行业的事情，但我每一样都没有放弃。”陈诚说道，“对艺术的感知让我在设计产品时有了更多的灵感，而创业的经历则让我的歌曲里有了对生活的领悟，这两者是互相补给的关系。”虽然在企业家和歌手的双重身份中游走，但陈诚并没有进行“身份切换”，“我代表的就是最真实的自己，不需要拿某一个标签或身份去做一件事。”

而作为“90后”的年轻一代，陈诚认为自己和其他年龄段的企业家并没有什么不同，“年龄不是问题，重要的是心态。”二十岁出头时，陈诚便开创了自己的事业，“当时确实蛮自豪的，但后来一想，任何时候都会出年轻杰出的企业家，就算你现在是最新锐的一批，但过几年后，就又会有更年轻的新人冒出来。”如果说，保持锐意进取的心态是年轻的关键，那么不拒绝和任何人交流则是打开这扇门的钥匙，“我珍惜每一个和我真诚交流的人，无论是三四岁的小孩子，还是七八十岁的老人。”

现在，陈诚依然活跃在演艺界的各大舞台上，除了每一年都会发行专辑外，还更进一步拓宽了涉猎的领域——在设计方面，他创立陪伴兔IP，并在全国各地举办了多个展览；在运动方面，他作为火炬手参加了韩国平昌冬奥会的火炬传递，还为安踏设计了一款女性运动内衣······公益慈善、国风文化等，陈诚也多有涉及。他表示，“学习不同行业的内容并没有给我带来负担，而是拓宽了我的视野，帮我从更多的视角去解决问题，这些不同领域的知识在我的头脑里一层层叠加，最终都能够融会贯通，形成整体的思路。”

图2 陈诚亲自担任诚享东方旗下品牌韩菲诗的设计师

东方美学与国货美妆

诚享东方最近推出的一套产品包装，选用了北宋王希孟著名的画作——《千里江山图》。

陈诚说，当他第一次看到《千里江山图》时，内心是感动的：“青山绿水，有人泛舟、有人饮茶，千百年来，人们对美的追求始终如一。”而这也和陈诚做国货美妆的理念相一致，即通过产品，传达出对美好生活的追求。“古时候的人们，对于美好已经有了很质朴的表达，包括诗词、画卷等，我们都可以从中读出人们对美的向往，但到了现在社会，随着生活节奏的加快，压力的变大，很多人急着埋头赶路，反而把这种向往丢掉了。只有当你觉得生活美好了，你美好了，这才将是一个美好的时代”陈诚这样说道。

作为产品的设计师与体验官，陈诚很擅长从中国古老悠久的文化里汲取智慧，他请来专业的研究人员，整合人类植物学、药理学、分子萃取技术等，将灵芝、人参等中草药成分加入美妆与护肤产品中。他说，做国货，不能只把牌子打得响，更要从内部真切地体现出中国文化，而天然的草木成分，不仅展现了中医药的内涵，更体现出一种洗去浮华、返璞归真的精神。事实证明，陈诚的观点是正确的，在这种理念的指引下，诚享东方及其旗下品牌获得了诸多奖项，包括2017年中华美业渠道商最具影响力品牌金奖、中华美业十佳优秀化妆品品牌，年度最受欢迎护肤品奖等等。陈诚说，“我很欣慰地看到现在许多年轻人，不是一味地追求大牌，而是会通过产品功效的对比，最终很理性地选择消费国货品牌。”

在将品牌做出名气后，陈诚开始了“去品牌化”的道路，即把重点放到产品本身上来。他说，品牌化和去品牌化并不矛盾，一个企业要有可持续的文化，但过硬的品质更是企业的生命源泉。陈诚告诉记者：“去品牌化更多地是去掉一些浮华的、虚无缥缈的包装，回归到产品本身的服务性来。”目前，无论从产品还是包装，诚享东方追求的都是“人与自然合一”的感觉——简洁、美好、回归自然。

互联网大潮中的先行者

陈诚创业的最初灵感，就来自于互联网。

“因为我比较早从事演艺行业，对化妆、护肤都有一定的心得，一些粉丝就会咨询我这些方面的问题，我就会在网络上分享一些产品给大家，基本上推荐后的产品就会一下子变得很火。”陈诚回忆到，“当时的互联网还没有现在这么发达，大家还在用开心网、人人网这种社交平台，甚至还有人在网上盗用我的照片。”通过在粉丝间的分享，陈诚发现了互联网的魔力，并成为国内较早做电商的人之一。

在陈诚的商业理念里，“利他”占了很大一部分比重。“我是厦门人，在祖国的东方长大，东方是太阳升起的地方，孕育着未来的希望，我把这也当做我经商的目标，就是帮助更多的人找到方向和希望。”诚享东方旗下各品牌代理人里，很大一部分都是曾经的待业人员，比如宝妈等，她们加入后，通过在微信等平台进行产品销售获得了相对稳定的收入，在一定程度上实现了再就业。陈诚说，之所以采取这种以线上销售为主的电商模式，除了看到了互联网的发展机遇，更是想要帮助每一个有梦想但没有机遇的平凡人，“我能够通过生产好的产品、对他们进行一些培训，让她们实现再就业，而诚享东方也是通过这一个个代理商让产品更好地销售出去，‘利他’的经商理念让我们彼此互相成就。”

目前，互联网营销正朝着纵深方向发展，对于这一趋势，陈诚也早有准备，并在垂直化、社群化、分流化等方面进行了探索，如在产品方面，将客户分为妈妈群体、时尚群体等不同群体，在互联网销售方面也采取了短视频、直播等多种新形式，在2016年，诚享东方旗下品牌韩菲诗成为真人秀节目《最强女团》节目的独家冠名商，陈诚本人也成为了《最强女团》推手团团长。面对瞬息万变的互联网环境，陈诚显得信心十足“市场是变化的，但我们也会随之做出相应的调整，只要保持敏感度，用心做好产品，就能跟上时代的潮流。”

图3 陈诚担任韩国平昌冬奥会火炬手

生活体验官

陈诚的微博认证里，还有另外一个身份，便是“VLOG博主”。

他分享出来的生活也丰富多彩——公路旅行、健身、登山、品茶、参与各式各样的活动等等，他说，做一个懂得享受生活的人比任何都重要。

谈及创业期间的艰辛，陈诚也看得很开：“我不觉得自己经历了多少苦难，创业注定是一条曲折的道路，关键在于你怎么看待这件事。”在陈诚眼里，这些辛苦更像是生活的馈赠，能够让他体验更加丰富的人生，“与其做一个兢兢业业的商人，我更希望成为一名人生体验官，体验生活的每一个细节，感恩生活给你带来的所有馈赠。”

除了在生活中体验，在事业中，陈诚也是亲力亲为——设计包装、做代言人、直播带货等等，他说，诚享东方的第一个字是“诚”，就意味着“真诚分享”，只有自己真正融入到品牌中，才能真正地把自己的体验分享给用户。有所为，有所不为，是陈诚经商的重要理念，他推出产品时，也总会问自己“是否能在我内心过得了关”，做到问心无愧后，才会把产品推向市场，“我想，这就是我的‘不忘初心’。”陈诚这样说道。

陈诚平时还有一个爱好，就是喜欢去采访身边的人，看他们是如何理解生活，环卫工人、打扫卫生的阿姨、三五岁的小朋友等等，都是陈诚的采访对象。他讲起令他印象深刻的一次经历：“我在一次晨跑时遇到了一个扫地的阿姨，我跑过去问她‘你这么早起来，打扫这个城市，不觉得辛苦吗？’，阿姨告诉我‘不辛苦，我是这个城市第一批看到太阳的人’”这次过后，陈诚更加坚定了自己看待生活的视角——这世上没有苦难，每个人都会有孤独、流泪的时刻，但这些是宝贵的经验，换个视角看问题，一切都会好起来。

相比于同龄人，陈诚身上多了一层“禅意”，就像他在个人单曲《取舍》中唱的那样：“慢慢地取舍，坦荡”。陈诚人生中最孤独的时刻，就是至亲生病之时，“当时我整个人特别害怕，不知所措，一个人跑到美国，把自己关在屋子里面思考。”他说道，“现在，我觉得我的内心已经足够平静，任何人离我而去，我可能会感到伤心，但再也不会崩溃了，只想平静地告诉他们，‘谢谢你来过’。”

岁月从来不是负担，而是是礼物，如今，陈诚即将迈入而立之年，相比创业初期，时间又为他添上了一层沉稳。作为国货美妆行业的佼佼者，他将品牌做出了东方文化特有的韵味。我们也期待着，越来越多能够代表中国的美妆品牌不断涌现，将古朴典雅的中华美学带向世界。