自2019年起至今，晓宇主持栏目、直播带货超1500场，横跨文创、美食、珠宝、脱口秀等多个领域，其中单次直播四小时的最高销售额突破1400万元大关。她曾是传统媒体的栏目主持人，参与众多节目的录制与采访。面对疫情挑战，晓宇凭借对直播行业的无限热情，顺利转型为全职带货主播，在新的舞台上绽放光彩。

“我本科主修播音主持，而硕士阶段则深耕传媒经济，我渴望能将传媒与经济学完美融合。”晓宇表示，“作为传媒人，我坚信仅凭传媒知识远远不够，敏锐的市场洞察与经济意识同样重要。唯有将专业技能与商业化思维结合，方能实现个人价值与社会贡献的双重最大化。”

疫情期间，晓宇决定尝试直播，依托深厚的主持功底与直播知识，她迅速适应了这一新的职业形态，并找到了属于自己的直播风格与节奏。为精进美食直播技艺，她更是师从“国宴大师”孙立新，在大师的指导下，深入学习烹饪精髓与美食底蕴，不断精进自我。

“在做美食直播时，我们必须真诚。不仅仅说一句‘这个很好吃’，更要细致地描绘出美食的独特之处，如味道的层次感、入口的触感以及余味的回甘等细节。还要深入挖掘美食背后的故事和文化，让人在品味美食的同时，也能感受到食物所承载的文化底蕴和人情味。”晓宇说。

晓宇认为，直播的魅力就在于它的即时性和互动性。主播的任务是营造出一个轻松、愉快、活跃的直播氛围，与观众建立起紧密的联系。当观众感受到主播的真诚和热情时，自然会更加愿意留在直播间并支持你。“我在直播过程中，就像一位邻家大女孩一样，以轻松的状态面对观众，通过讲述有趣的故事、分享个人的经历或展示独特的才艺来营造氛围。”晓宇说。

但同时，直播行业也伴随着显著的波动性。这种不确定性主要根植于网络流量的难以预测，进而催生了主播间的激烈竞争与“内卷”现象。“做传统节目主持时，在镜头前，我只需准备周全，做到不出错便能游刃有余。然而，转战直播带货领域后，销售额的压力如影随形，尤其是在众多主播于不同平台竞相角逐的背景下，一旦在同平台表现逊色，差距便即刻凸显。当直播销售的低迷时，我们会复盘是否因开播选品失当、流量引导不力，或是影响了后续高客单价商品的转化率等关键因素，以期能破局提升。”晓宇说。

在晓宇看来，随着网络主播被正式纳入国家职业分类大典，整个行业将迎来更加专业化和规范化的阶段。这一变革将催生更多针对直播带货各岗位的培训机构，为从业者提供更多学习与成长的机会。因此，专业的从业者数量将逐渐增多，行业内的竞争也将愈发激烈。但这并非坏事，反而能够推动所有留下的人更加精进自己，以更好地服务观众，促进行业的蓬勃发展。“主播在直播间需要花更多心思留住观众短暂的停留时间。”晓宇说，新行业的发展为从业者带来了新的就业机会，但同时也要求我们持续学习，精进自我，在每次直播中争取做到完成且完美，不能停滞不前。

“我认为网络主播这个职业会一直存在，随着网络购物的风靡，观看直播已成为公众的日常习惯。诚然，AI直播能销售部分简易产品，但我认为主播在直播带货中依然扮演着不可替代的角色。他们能与消费者建立深厚的情感纽带，真实传达产品的体验与背后的故事。”晓宇希望，未来更多的尝试旅游直播，让更多的人关注那些被忽视的传统文化和自然景观。

在网络主播人才培养方面，发起于2018年，由中华文化促进会主持人专业委员会、梦工坊青年人才发展中心共同主办的“金牌主播青年人才培养计划”，目前已成功举办12届，培养网络主播数百人。晓宇也曾参与该计划的组织工作。

“传统媒体对新闻主播需求有限，新媒体则为其开辟了更广阔空间。网络主播等新兴职业要求从业者具备扎实的语言艺术功底和形象气质，更需适应快速变化的市场需求与观众审美。然而，该行业在快速发展的同时，也暴露出低俗、媚俗及违法手段追求流量的问题凸显，损害行业形象。”梦工坊青年人才发展中心理事长靳宝强告诉记者，“金牌主播青年人才培养计划”在实施过程中，特别注重培养主播们的规范意识与审美能力，引导他们树立正确的职业观与价值观，从而推动行业健康有序发展。

据介绍，“金牌主播青年人才培养计划”共分为三个阶段。第一阶段旨在提升主播们的语言艺术水平，通过专业培训和实际锻炼，使他们在语言表达和声音塑造方面达到更高境界。第二阶段则着重培养他们的审美力和鉴赏力，引导他们明确区分高雅与低俗，并能够传播正能量。第三阶段则注重职业实习和见习，为主播们提供丰富的实践机会，让他们在实践中迅速成长，更好地适应市场需求。通过这样的培养计划，主播们将得到全面的成长与发展。

在乡村振兴战略的背景下，该计划还将目光投向了农产品直播带货这一新兴领域。“我们计划在未来投入更多精力与资源扶持主播们投身乡村振兴事业，通过直播带货等方式推广农产品、带动乡村旅游等产业发展，为乡村振兴注入新的活力。”靳宝强说。

“网络主播正式进入‘国家确定职业分类’，将进一步增强网络主播从业者的职业归属感。除了实现个人职业成长价值外，也为各行各业的发展注入了新的活力。”中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃表示，该政策也将引导更多人加入新职业，帮助劳动者获得更高收入，改善生活水平。

（照片由受访者提供）

责编：赵骏逸